个人开发者做手机应用还是做微信小程序？我的选择：微信小程序

 一、选择的前提

在中国，个人开发者要想通过数字产品变现，有两条常见路径：

1. 开发手机应用（App）——面向安卓、鸿蒙、iOS等应用市场。

2. 开发微信小程序——依托微信生态。

两者都有市场机会，但门槛和流程却差别极大。从生态系统的角度来看，小程序更深度地融入了微信的社交关系链，这种原生优势是独立App难以比拟的。

二、做手机应用的现实困境

1. 著作权要求复杂

  • 在中国大陆，安卓和鸿蒙应用如果要正式上架各大应用商店，往往被要求提供软件著作权登记证书。

  • 申请周期较长（通常需要1-2个月），费用从几百到上千元不等。如果你不愿意找代理商申请，自己操作是不需要任何费用的。我曾经尝试用一个极其简单的鸿蒙应用进行软件著作权申请，在反复被要求提供各种证明资料之后，两个月之后也申请下来了。不过，如果应用的功能多，代码多，时间就不一定了。

  • 对于迭代快速的个人开发者，这意味着初期就要承担额外的时间与资金成本。

2. 应用商店生态碎片化

  • 安卓端需要分别对接荣耀、小米、OPPO、vivo等多家渠道，每一家都有不同的上架要求和审核机制。

  • iOS虽然审核严格但生态统一，但每年99美元的开发者账户费用对个人仍是负担。

  • 鸿蒙虽然统一在华为生态，但用户量和生态成熟度相比微信仍有限。而且，在我拿到鸿蒙应用软件著作权之后，在鸿蒙商店提交应用，被拒的原因是应用不能太简单，这个我其实很反感。为什么应用一定要很复杂呢？鸿蒙刚开始的确需要高质量的应用，但是高质量的应用就一定得功能多吗？这还是中国软件开发的通病，不管什么产品，上来就要求功能全面。如果美国互联网当前都按照这个思路，那twitter和facebook根本没机会。

3. 后续维护压力大

  • 每次版本更新，都可能需要重新提交各大商店审核。

  • 还涉及合规检测（广告、隐私权限、SDK安全等），个人开发者往往力不从心。

  • 多平台适配的开发和测试成本居高不下。

三、微信小程序的相对优势

1. 认证成本低，流程简便

  • 个人开发者只需缴纳认证费用（300元），且审核周期通常仅需1-2天。

  • 无需面对不同应用商店的复杂适配和审核流程，统一在微信生态内完成。

2. 用户获取门槛显著降低

  • 小程序独特的"寄生"属性让用户无需下载，即点即用。

  • 社交裂变能力突出，可通过朋友圈、群聊等场景自然传播。

  • 微信账号体系简化了用户注册流程，大幅降低获客成本。

3. 技术栈统一高效

  • 一套代码适配所有终端，免去多平台适配难题。

  • 云开发等基础设施降低后端开发门槛，个人也可实现全栈开发。华为也有类似的产品。

  • 丰富的组件库和API加速开发进程，官方文档完善。虽然微信开发的文档也未必有多好，但实际使用下来，肯定是比鸿蒙开发要强。当然，鸿蒙也是刚刚开始，基础还不够扎实。

4. 变现路径直接

  • 广告组件开箱即用，无需复杂对接。

  • 微信支付接入简便，适合内容付费等场景。

  • 电商功能完备，个人也能快速搭建线上店铺。

四、微信小程序也有麻烦

1. 严格的平台管控

  • 类目选择必须精确，否则可能审核失败

  • 内容审查日趋严格，个人类目限制较多

  • 营销功能受限，不能过度诱导分享

2. 备案新规的影响

  • 2023年9月起要求工信部备案

  • 需准备详细个人材料，审核周期延长

  • 备案期间无法上线，所以我建议在开发前就开始备案。

3. 竞争红海现状

  • 同质化严重，创新容易被复制

  • 头部效应明显，流量获取成本上升

  • 平台算法变化可能导致流量波动

五、给个人开发者的建议

1. 专注垂直细分领域

  - 选择大厂尚未覆盖的市场，大厂喜欢做大做全，但是主角只有一个，所以那些被大厂不太关注的功能，就是我们的机会

  - 强化工具属性，解决具体痛点，与其跟大厂拼功能，不如只做好一件事情，只要能满足一部分人的需求，产品就会有市场。

2. 善用社交裂变但守规矩

  - 设计自然的分享机制

  - 避免违规诱导，关注长期留存

3. 保持敏捷迭代

  - 利用小程序快速迭代的优势

  - 小步测试，数据驱动优化

4. 多元变现组合

  - 广告+付费内容+电商灵活组合

  - 早期可先积累用户再考虑变现